予想どおりに不合理　（２０１４／５／８）

2013年8月25日初版、2014年2月25日第二版
ハヤカワノンフィクション文庫
著者：ダン・アリエリー



行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」というサブタイトルの通り、
伝統経済学に風穴を開けるトレンディな学問を平易な文とユーモアあふれる語り口で
教えてくれる。
ようやく文庫化になったので手にしてみたが、読み物としての価値もさることながら、
実際のbusiness活動にも応用できそうな興奮を覚えたものだ。

経済活動する人間（つまりは消費者）が奇妙な決定、行動をすることの理由を仮説を立て、
実験で検証してくれる。

曰く；
◆意思決定のバイアス
◆金銭的インセンティブと社会的インセンティブ
◆興奮状態での意思決定
◆所有効果
◆選択の難しさ
◆思い込みの力
◆信用、不正直
などなどに関連する仮説が証明されていく。
早速、職場のWEBに細工をしてもらった、反応が楽しみである